衡量户外广告选择是否得当，最重要的标准是“它是否有效影响你的目标消费群

这涉及到两个关键点：

  ①针对性：广告是否覆盖目标消费群的行为动线。如果你的消费者是一线城市的，那么投放一线城市是没错；如果你的消费者是二三线城市的、商品也铺在二三线城市，那么广告投在一二线城市只能是南辕北辙。

  ②有效性：广告内容是否能被消费者醒目收视、迅速理解、深切打动。没有经验的广告主经常把平面广告的画面直接搬到户外广告上，出现各种各样的问题，比如字迹太小看不清啦，颜色对比度太弱不醒目啦，字数太多行人没空阅读啦等等。

  而优秀的户外广告则能出人意料的吸引关注，形成新闻话题：最近南宁有个房产广告，牌子就立在CUCCI的对面，调侃到“首付只需对面两个包包的价钱”，引起网友拍照转发，广告效果远远超过了一个户外广告牌本身。