2014全球广告支出超5千亿美元,户外立式广告机占一半
根据eMarketer最新指数显示,全球广告商2014年将支出5454亿用于付费媒体。eMarketer年报详细数据,户外广告趋势呈爆炸式增涨。eMarketer户外广告支出,立式广告机最爱欢迎,户外媒体广告占总支出的5.7%,增长是去年的两倍。
多种因素促进今年广告支出增长;四年一次的世界怀让全世界广告商为之疯狂,仅仅是世界杯巴西之夜,广告投放量平均每2米米秒就插播一次广告,而巴西绿茵场上的立式广告机,大屏都是整夜通明。两个星期的狂欢之夜,为巴西GDP带来40亿的广告收入,其中大多数都是在立式广告机和互联网视频上。另外由于全世界消费都转向关注数字设备,互联网和手机广告也爆炸式井喷,一片狂潮卷向eMarketer商业广告支出。从国家的角度分析,美国是媒体广告支出总额最多的国家,eMarketer商务报表显示,美国2014年广告支出达到1800亿美元,占世界广告支出总额的3%。相比而言的中国,中国人均广告支出只有37.01美元,但是由于人口众多,广告量总额排在第二。但是戏剧性的事,全界的户外广告设备。百分之一百都在中国产出,而立式广告机设备不足广告量的0.5%。也就说美国人用立式广告机在巴西赚的广告零头数,都超过在中国订购的户外立式广告机数。eMarketer数据显示,文化产业比任何一种产业都来钱快。中国人制造了设备,却没有挖掘出立式广告机价值。迄今为至,传媒大国还是山姆大叔,排在第二位的是挪威。平均广告支出504美元,仅次于美国。
从长远来看,数字渠道会持续促进全球广告增长。eMarketer年报,也让我们这些立式广告机生产厂商感到汗颜,老美买我们的产品,赚了比产品3倍的钱。是我们不会做营销,还是我们不懂的产品。2015年,将是我们去想怎么打通数字渠道的一年。
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